特朗普与NPR“撕逼” 意外提升民众捐款意愿 | 播客现场Vol.13

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第13期｜2.15-2.21

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特朗普政府与NPR关系紧绷

意外引发地方“捐款潮”

《纽约时报》 2月16日（上周日）报道称，美国总统特朗普近期多番针对NPR（美国全国公共广播电台）施压，甚至建议削减联邦政府对公共广播的资助。不过这样的举动也令NPR在地方的许多分支机构最近收到听众不少捐款。

 背景 这一场有关NPR的争议最初源自美国国务卿蓬佩奥与NPR 新闻节目“All Things Considered”的主持人Mary Louise Kelly之间产生紧张关系。Kelly指控蓬佩奥在1月24日接受她的采访时，对她提及乌克兰议题和前任美驻乌大使约万诺维奇遭解僱感到不悦。采访结束后，蓬佩奥对她大喊大叫，并爆粗口大声辱骂她。蓬佩奥25日发表声明，直指凯利说谎、违反“新闻行业基本準则”。此事发生后，NPR就一直遭遇来自政府的压力。

美国国务院记者协会1月27日表示，NPR记者克里曼（Michele Kelemen）已被蓬佩奥移出随行出访记者名单。美国总统特朗普在此前后，也在推特上公开质疑NPR存在的价值。在2月10日提交的年度预算申请中，特朗普还建议削减联邦政府对公共广播的资助，直到2023年不再向NPR和其他公共媒体拨款。

 细节 白宫此前已经批准2021年拨款3000万美元资助公共广播，如果特朗普得逞的话，2022年将是联邦政府资助公共媒体的最后一年，拨款为2800万美元。

 意外 不过，特朗普的推特和国务院的行为却意外引发反效果。据NPR的一位女发言人说，NPR在地方的许多分支机构最近收到了听众不少捐款。 南加州公共广播电台的会员主管Rob Risko也说，该电台收到的直接捐款增加了250% 。一个Pompeo曾经作为国会议员代表的城市的公共电台收到的捐款也增加了90% 。

 影响 成立于1970年的NPR，目前的财政资金中约1%来自联邦资助，大部分资金来自企业赞助商和NPR附属电台收取的费用。虽然捐款增加了，但是NPR副总裁Mike Riksen表示，联邦资助对公共电台来说仍旧是“必不可少的”，“取消联邦资金将导致节目减少，新闻报道减少，尤其是地方新闻，最终造成公共广播电台的消失，尤其是在农村和经济困难的社区。”

 观点 虽然缺乏政府的支持，共和党长期捐款人、 NPR 董事会主席Paul g. Haaga jr.说，他相信公共媒体没有陷入危险之中。南加州公共广播电台名誉主席 Bill Davis 则表示如果联邦政府对公共媒体的资助减少到零，对小型 NPR 电台来说将是“灾难性的”。

2

泰晤士电台“大步迈进”

“挖角”BBC主持人及编辑

 2月15日（上周六），英国《卫报》披露了传媒大亨默多克旗下的英国新闻集团(News UK)将于今年晚些时候推出的泰晤士电台(Times Radio)的最新进展。

 细节 Times Radio正在提出“惊人”的金钱激励，以聘请BBC的资深主持人。BBC Radio 4节目"Any Questions"以及广受欢迎的播客“Brexitcast ”（目前改名为“Newscast”）的主持人Chris Mason就正在与之讨论加入的事宜。Mason证实了这一消息，他表示，“对于一家电台来说，这是一个令人着迷的前景” ，但拒绝进一步置评。 

除了Mason之外，曾担任BBC政治新闻主编的主持人Nick Robinson、英国一些报纸的专栏作家和政治新闻编辑也都据传收到了邀请。消息人士称，Times Radio承诺给潜在的员工提供更高的薪水和更大的编辑自由，以及在 BBC 可能裁员、公司产出受到严格审查的情况下，有机会白手起家地建立一个全国性电台的前景。

 意义 Times Radio的成立旨在接手诸如BBC Radio 4等传统广播电台的市场，同时借助智能音箱的增长获得迅速成长。负责人是《泰晤士报》文学增刊的编辑 Stig Abell，他说“我们希望接触到那些目前不读泰晤士报的人……”， “我们希望人们积极地看待《泰晤士报》 ，因为我们提供的是高端奢侈品。”

 2月17日（本周一），《卫报》又报道，Times Radio聘请了BBC的政治新闻副主编John Pienaar，未来几个月，他将加入这家新的电台，报道“威斯敏斯特（英国政府所在地）及其他地方的时事”。

 意义 Stig Abell表示，他认为聘请 Pienaar 将有助于使Times Radio成为“那些渴望高质量报道和可靠专家分析的受众的新目的地”。

 补充 一直令 BBC 不安的是，Abell一边挖走许多 BBC 的资深主持人，一边仍然定期主持 Radio 4的招牌艺术节目"Front Row"。此外，上周末，默多克旗下的《星期日泰晤士报》(Sunday Times)还在唐宁街举行了一场匿名吹风会，称英国政府希望关闭或出售除Radio 3和Radio 4以外的所有 BBC 电台，这些都令BBC 都面临着巨大的压力。

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BBC加大押注

周播新闻类播客

 2月21日（本周五），据播客行业通讯Hot Pod的作者Caroline Crampton观察，英国广播公司BBC的新闻类播客正在发生一些改变。

 细节 播客“Beyond Today”，是BBC在2018年11月随着BBC Sounds应用的推出发布的一系列节目之一，该播客将从周更五集减少到周更两集。 这说明作为 BBC 广播4台(BBC Radio 4)旗舰早间广播节目"Today"延伸出来的播客，“Beyond Today”并没有达到吸引更多年轻听众的效果。

除此之外，BBC加大了对播客“Brexitcast”的押注，该播客在2019年的下载量超过1400万次，是BBC最受欢迎的新闻类播客。去年年底英国大选期间，它被重新命名为“Electioncast”，在上个月英国正式退出欧盟后，它又被重新命名为“Newscast”。从春季开始，BBC将会把“Newscast”的节目形式调整为周更新闻类播客，主持人仍有待公布。 

 观点 上个月，伦敦《泰晤士报》曾报道说，“受《纽约时报》的成功启发，BBC正计划推出一个周播的新闻类新闻播客” ，Caroline Crampton肯定地认为，报道中说的就是调整后的“Newscast”。她开玩笑说“希望那些想成为 Michael Barbaros（播客"The Daily"的主持人）的人已经蜂拥到BBC的新广播大楼来试音了”。

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以播客为抵押贷款制作新播客？

美国独立工作室尝试筹款新路径

 2月18日（本周二），播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah在Newsletter中提到，一家位于美国布鲁克林的独立播客团体和制作工作室—— Multitude正在开发一个名为“Next Stop”(下一站)的实验性情景喜剧类播客。

 细节 该播客被描述为“讲述的是你20多岁的时候，你周围的人都在改变，你担心自己可能赶不上变化。当长期室友Cam和Ally寻找人能替代他们刚刚订婚的前室友时，他们偶然发现了反传统和滑稽的Samuel Clemens“，这一播客将会跟踪作为室友的三人在工作、亲密关系、友谊中发生的故事。“Next Stop”第一季共有10集，将在2020年4月份开始每周播出一集。

 补充 Multitude在制作这个项目时为了分散风险，选择向众筹平台Patreon下属的Patreon Capital寻求资金支持，获得了大约75,000美元的现金预付款用于制作预算。如果Multitude通过播客“Next Stop”无法获得足够的收入从而在两年内付给Patreon Capital略高于本金的还款，Multitude的另一档节目“Join the Party”在Patreon上获得的收入就得作为抵押交给Patreon。

迄今为止，Patreon Capital 已经发放了大约12笔现金预付款，并且希望在未来一年继续扩大该计划，以覆盖更多的创作者。

 观点 Nick Quah认为，Patreon Capital 是 Patreon 为自己建立一个可持续发展的未来所做努力的一部分，它能帮助更多的创作者降低开发新项目的风险，但是风险依旧存在。另一种更加尖锐的观点，认为 Patreon Capital 是 Patreon 走向潜在掠夺性的第一步，创作者最终会在某种程度上因为资金需要而屈从于Patreon。目前Patreon Capital没有披露预付款的利率，这才是决定其本质的关键。

5

听新闻向左，听喜剧向右？

德国调查发现苹果和Spotify

听众口味大不同

 2月19日（本周三），哈佛大学尼曼新闻实验室解读了德国的播客网络zebra-audio. net与托管及分析提供商 Podigee针对德国听众的研究数据，其中不仅显示出苹果播客和Spotify之间的市场份额差距在迅速缩短，还发现两个平台听众喜好上的差别。

 细节 在2019年1月，苹果播客在德国播客市场的市场份额为45% ，Spotify为20% ，到了12月，苹果和Spotify的市场份额分别为36% 和34%，几乎所有的变动都发生在2019年的下半年，从7月到12月，两者之间的百分比差额从25% 到2% 。

尼曼实验室同时指出，德国是Spotify 的核心市场，而不是苹果的。截至2017年，Spotify 在德国的付费用户数量几乎是苹果音乐的三倍。大约四分之三的德国智能手机使用安卓系统，而不是 iOS 系统。

Zebra-audio.net/podigee 还分别分析了苹果播客和 Spotify 这两个平台上最受欢迎德国听众的播客类型，存在很大的差异。苹果播客上最受欢迎的是新闻类播客，Spotify上最受欢迎的是喜剧类播客。

 观点 尼曼实验室分析了造成这种差异的原因：

用户打开苹果播客就是为了听播客，使用Spotify主要还是听音乐，这意味着人们的动机可能是“你想放松”、“你想跳舞”、“你想在背景音乐里放点什么”，娱乐功能更突出，因此Spotify上的喜剧和体育类内容更受欢迎；

拥有苹果设备的人有阅读新闻的习惯，而苹果播客只能在苹果设备上使用，Spotify 可以在 iOS 和 Android 上使用。因此，苹果用户会消费更多的新闻类播客；

Spotify 的整个业务都是建立在人们使用它的流媒体服务的基础上，喜剧或体育类内容相比新闻内容不容易让用户产生愤怒、沮丧、无助等负面情绪，让用户满怀积极的情绪有利于其在Spotify 停留更久。

还有一个可能的原因是，苹果播客中的播客出版商中不少是新闻机构和媒体（例如华尔街日报、卫报、金融时报、纽约时报），它们都拥有庞大的播客矩阵（大都是新闻类播客），而Spotify没有新闻的基因，其推荐的自制播客大都是喜剧类或体育类播客。

6

Spotify的播客页面

突出显示节目预告片

 2月18日（本周二），Spotify推出了全新设计播客节目显示页面，节目简介的位置向上进行了调整，方便用户一目了然地了解每一个播客和每一期节目的相关信息。

 细节 此外，播客节目的“预告片”在页面顶部拥有了更加突出的位置，Spotify还新增了分类浏览功能（据Podnews观察，此功能目前在iOS上已经出现了，在 Android 上还没有），节目简介的下方将展示相应的节目类别ーー从“个人故事”到“罪案类”、“旅行”、“人际关系”等等。你可以点击最感兴趣的一个类别标签，即可浏览更多同类节目。

7

播客广告让

听众转化率提高34%

 2月18日（本周二），数据营销公司 Claritas 和公共媒体赞助机构 Market enginency 联合发布了一份播客广告白皮书，其中包含了一些值得注意的发现。

 细节 Claritas 自己的归属服务（attribution service)显示，与电视广告、纸质媒体广告和数字广告相比，播客广告的效果更好，听众购买产品的转化率提高了34% 。在一个被引用的案例研究中(一个家庭用餐套餐品牌) ，播客广告的听众转化率是流媒体音频（可能是音乐）的2.5倍，播客营销活动使得听众转化率提升了81%。

此外，该报告也发现，由播客赞助的定制网址和优惠券代码不能很好地监测播客广告效果的归属，“错过了绝大多数实际发生的转化”。

8

全球智能音箱出货量

亚马逊和谷歌排名前二

 2月17日（本周一），英国调查公司 Strategy Analytics 发布的数据显示，2019年第四季度，亚马逊和谷歌在全球智能音箱销售中占据主导地位，出货量占第四季度总出货量5570万台的一半还多。

 细节 2019年第四季度的全球智能音箱销售额同比增长了44.7% 。凭借1580万台的出货量和28.3% 的市场份额，亚马逊在全球智能音箱市场中保持了领先地位， 紧随其后的是谷歌，第四季度出货量为1390万台，占全球市场份额的24.9% 。

2019年第四季度，百度、阿里巴巴和小米总共出货了1610万台智能音箱，同比2018年第四季度增长了137% ，且高于亚马逊2019年第四季度总出货量。

苹果的智能音箱出货量（260万台）和市场份额（4.7%）同比2018年略有增长，但仍旧远远落后于亚马逊和谷歌。

9

Netflix随新剧

推出剧集衍生类播客

 2月19日（本周三），据Vulture报道，流媒体巨头Netflix本月底又将推出一档剧集衍生类播客——“Brown Love”。

 背景 本周五，Netflix制作的电视剧《Gentefied》将会上映，在剧中一群东洛杉矶博伊尔高地社区的年轻人们会听一个拉丁主题的播客“Brown Love”讲述如何重拾拉丁裔的叙事、自爱和自我赋权。Netflix把剧中虚构的播客化为现实，将于2月25日播出与电视剧《Gentefied》紧密相关的周更播客“Brown Love”。

 细节 这档播客由曾出演过美剧《女子监狱》以及电影《爱尔兰人》的多米尼加裔演员Dascha Polanco主持，一共六集，她将与Netflix其他拉丁裔的演员就各种各样的话题进行广泛的对话。Polanco说: “当我主持了这些对话并结识了其他拉丁裔同事时，我发现他们的看法和观点对我来说是如此惊人——我从中看到了拉丁裔的多彩故事。”， “对我们来说非常有必要，在幕后书写自己的东西“。

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Staples门店

开设播客工作室

 2月19日（本周三），据The Verge报道，美国的办公用品零售商Staples正与播客公司 iHeartRadio 合作，在其位于波士顿地区的六家门店开设播客工作室。

 细节 这些工作室具备隔音效果，有足够的空间供四个人录音，播客平台Spreaker则会提供技术支持，让制作者可以优惠使用其播客托管和发行服务。现场还会有一位录音专家为录音这提供帮助，一次60分钟的录音环节的花费为60美元。 

 背景 播客工作室是Staples的店面改造的一部分，该公司希望把Staples的店面设计为专业人士、教师和学生可以共同工作的社区空间。

 观点 The Verge认为，在店内建立播客工作室的确说明了音频的重要性ーー但是为一种最终可能会消亡的风潮开设工作室似乎有些奇怪。

参考文章

1."Unloved by Trump, NPR Carries On"

https://www.nytimes.com/2020/02/16/business/npr-trump-budget.html

2."Times Radio offering big money in effort to lure BBC presenters"

https://www.theguardian.com/media/2020/feb/14/times-radio-offering-big-money-in-effort-to-lure-bbc-presenters-chris-mason-nick-robinson-news-uk

3."Times Radio hires deputy BBC political editor John Pienaar"

https://www.theguardian.com/media/2020/feb/17/times-radio-hires-deputy-bbc-political-editor-john-pienaar

4."3 Ways We’ve Changed the Podcast Show Page to Help You Find New Shows You’ll Love, Faster"

https://newsroom.spotify.com/2020-02-18/3-ways-weve-changed-the-podcast-show-page-to-help-you-find-new-shows-youll-love-faster

5."Spotify is gaining a podcast audience quickly. But is it an audience that isn’t as interested in news?"

https://www.niemanlab.org/2020/02/spotify-is-gaining-a-podcast-audience-quickly-but-it-is-an-audience-that-isnt-as-interested-in-news/

6."Dascha Polanco Is Hosting a Latinx Podcast for Netflix"

https://www.vulture.com/2020/02/dascha-polanco-netflix-podcast-brown-love-gentefied.html

7."Patreon Capital: An Alternative to Podcast Financing"

https://hotpodnews.com/patreon-capital-an-alternative-to-podcast-financing/

8."Amazon Again Topped Q4 Global Smart Speaker Sales Followed by Google and Baidu According to Strategy Analytics. Smart Speaker Shipments Set New Record."

https://voicebot.ai/2020/02/17/amazon-again-topped-q4-global-smart-speaker-sales-followed-by-google-and-baidu-according-to-strategy-analytics-smart-speaker-shipments-set-new-record/

9."Some Staples stores in Boston are getting podcast studios"

https://www.theverge.com/2020/2/19/21143803/staples-connect-spreaker-podcast-studio-rental-boston

10."Insider: February 20,2020"

https://hotpodnews.com/insider-february-20-2020/

11.https://www2.claritas.com/l/306121/2020-02-06/frdcd

13.”Insider: February 21, 2020"

https://hotpodnews.com/insider-february-21-2020/

作者：陈恒一

编辑：杨一

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